中国乳业的象征，不外乎蒙牛和伊利。

从伊利出走打造蒙牛“乳业帝国”的牛根生，无异于这其中的“王者”！

靠着10年488亿的庞大广告支出，蒙牛成长为国内最大、全球领先的乳制品生产企业之一。这其中倾注了牛根生近22年的艰苦付出。

近22年的付出，打造中国乳制品先锋。本可以让牛根生成为一个时代的象征。可他最后选择了套现120亿悄然离场，让这段创业历史蒙上了神秘的色彩！

牛根生的创业之路堪称传奇。1958年牛根生出生在内蒙古呼和浩特，因为家庭贫困被亲生父母50块钱卖给了养父母。

遗憾的是，本可以脱离贫困家庭的牛根生，他的少年时期养父母被打成“走资派”。他每天早晨四点钟就要早早起床，陪着养母扫大街，而这样的生活一直持续了5年。

因为长期的劳动和心理压力，他的养母和养父相继去世。19岁的牛根生就已经孤身一人。直到25岁的时候才进入一家回民奶食品厂，成了一个洗瓶工。这家食品厂正是伊利的前身。

在伊利的十几年中，他从基层一路拼搏到成为生产经营副总裁。

古语有云：“功高盖主”。这话用在牛根生身上非常合适，因为在伊利的卓越成就，很多老员工都会默认一个原则：“伊利是牛总一手做大的。”这也让他受到了时任伊利老总郑俊怀的“猜忌”！

无奈的牛根生只能向这个曾经的老大哥郑俊怀提交了辞呈。在一番似有似无的挽留过后，牛根生离开了伊利。

离开伊利时，牛根生已经40岁了，基本已经丧失了找工作的可能。思考良久之后，他决定重操旧业。1999年，牛根生卖掉伊利的股份，自筹资金100万元，成立了后来家喻户晓的蒙牛。

公司成立后，他才发现他是一没奶源，二没厂房，三没市场。整个就是一个空架子。正在他焦头烂额之时，一群伊利的老部下出现了。不仅不嫌弃他这个“光杆司令”，还给他拉来了上千万的资金支持。

经历了众多的挫折后，终于在1999年2月的时候，蒙牛经过秘密谈判，与哈尔滨的一家乳品企业签订合作协议。由蒙牛接管这家公司，前提条件是让这家企业起死回生。

2002年蒙牛经过3年的努力，终于有了自己的第一家工厂。有了工厂没有奶源也是问题。牛根生发动群众开展“农民养牛运动”，通过给予分红鼓励农民养奶牛。这样不仅解决了奶源的的问题，更节省了养殖成本。

同时牛根生做为伊利十几年的“老资历”，他十分懂得广告营销手段对于产品销售的重要性！他组织上千人穿上蒙古传统服饰，远赴深圳宣传自己的产品。这样不仅可以避开在北方地区和伊利的正面竞争，同时又能开辟更广阔的南方市场。

就是靠着这样的坚持，一年的时间就将销售额干到了3000万。

有了资金的支持，牛根生对于广告的热衷更加狂热。

2003年神舟五号顺利升空，蒙牛成功拿下了当时唯一的牛奶赞助权。一句“举起你的右手，为航天加油！”让品牌知名度飙升、销量骤增。

蒙牛冠名2005年《超级女声》

2005年，蒙牛斥巨资1400万元冠名《超级女声》。成功让那句“酸酸甜甜就是我”的口号传遍全国，让蒙牛酸酸乳销售额从年销售额7亿元飙升至30亿 。

可以说在当年那个时代，大街小巷没有不知道蒙牛的。可见蒙牛的产品渗透度之高。同时也说明这巨额的广告支出花的值得。

这种铺天盖地的宣传，让蒙牛的产品销售量逐年上涨。牛根生也被行业尊称为乳业“教父”。

2004年6月，蒙牛成功在香港上市。上市后牛根生也成了亿万富翁。

“每天一斤奶，强壮中国人”、“不是所有牛奶都叫特仑苏”。就是这些不惜巨资打造的广告语让蒙牛的销售额从2001年的7亿增长到2004年的72亿。仅用五年的时间就超越了行业老大伊利。

2008年三氯氰胺事件爆发，伊利、蒙牛、光明、圣元及雅士利在内的22个厂家赫然在列。让乳业彻底迎来了寒冬。

企业生死存亡之际，牛根生将蒙牛4.5%的股权抵押给了摩根士丹利。抵押后发现此举可能会将企业被外资主控。随即发了一封求援信。

这封求援信后来被认为是众多企业家众志成城的典范。为了不让蒙牛被外资进入，当时联想柳传志、新东方俞敏洪、中海油傅成玉都伸出了援助之手。

最后还是国资中粮集团入局。以61亿港元的资金入主蒙牛。牛根生此举虽然保住了企业，却也让蒙牛从民营企业成为国资控股企业。

十年的时间里，蒙牛耗资488亿的广告投入。也让蒙牛在其它环节出现了管理的漏洞。最后导致被三氯氰胺事件所波及。受到了巨大的损失。

好在后来的调查证实三氯氰胺事件主要是下属奶站违规操作所致，但国资的入场也成为牛根生思想发生转变的开始。

丧失了主导权的牛根生开始悄然套现。到了2021彻底退出蒙牛的时候，已累计套现高达120亿。一时之间，这笔巨额财富的归属成了公众热议的焦点。

当很多舆论谴责他套现伤害股东权益的时候，才发现牛根生庞大的慈善版图。众多知情者发现，牛根生套现的资金流向主要为老牛基金会。

而这个老牛基金会是牛根生2003年成立的一个慈善组织。这个组织在多年间不仅给内蒙古贫困地区捐建了数十所希望小学，还在库布齐沙漠种植了上百万棵防沙树。

至此所有人才明白牛根生的初心。蒙牛在他的手里经过了22个春秋，从三无开始做到千亿市值。他的商业才能必须要肯定，并且能够急流勇退继续在慈善事业发光发热，更能体现他忧国忧民的品质。

如今他早已远离商界，过起了轻松的生活。将更多的精力付诸慈善事业。未来我们再次听到这个响当当的名字时，可能就是慈善家牛根生了。

参考资料：

2024-01-28.新浪财经. 蒙牛牛根生:41岁被踢出董事会 柳传志危机中救了他.

2021-02-06.在京发布. 牛根生. 《中国捐赠百杰榜（2020）》

2024-01-28.央广网教育. 盘点那些白手起家的“富一代”们.

2024-01-28.澎湃新闻. 蒙牛董事会巨震，六位董事辞职，牛根生拟退休投身慈善.

凤凰网.牛根生详细资料.

新京报：《盘点多面牛根生成败争议 退隐江湖or另起炉灶？》

钱江晚报：《放"牛"是无奈or自愿？ 牛根生沉默回应诸多猜测》