全北京最有钱的人，也不敢乱花钱了！

过去每年年底，北京的富人们都在北京SKP商场，拼命撒钱。

VIP 通道里，太太小姐们身着国际大牌，举手投足间尽显奢华。

专柜前“硝烟弥漫”，就连北京最有钱的人，都在这里乖乖地排队。一次至少花掉数十万，甚至大几百万的真金白银，过一个“富人专属新年”。

如今，不管明星们如何疯狂的宣传，再也看不到大把的 “战利品” 炫耀，还有惊掉下巴的巨额消费单。

全北京最有钱的那帮人，咋就在 SKP 突然佛系起来，不消费了呢？

“有钱的人能在SKP买到快乐，没钱的人也能在SKP中逛出快乐。”

2019年，北京 SKP 创下破10亿的日销售额神话。

按营业时间算，每秒钟就有28506元入账，是“中国店王”，更是名副其实的“印钞机”。

每年4月、11月的SKP店庆，又被称作是有钱人的“富人专属双11”。

富人们在等北京 SKP 商场 10 点开门，冷风中排着队，这简直跟大爷大妈一模一样。

只不过队伍里，尽是鳄鱼皮铂金包、Dior马鞍等奢侈品。

进了商场后，LV、爱马仕品牌的门店前的队伍是拉得最长的。

前者以“便宜耐造”出名，富人不心疼，而要面子的上班族，也不必太费心打理。

后者却是奢侈品界难以企及的顶峰，配货几十万才能买一个限量版。

有人说过，在SKP不敢呼吸，空气里全都是金钱的味道。

然而， 近几年，全球经济形势急转直下，无论是消费，还是基建、出口，都是失去了原经济拉动力。

国内很多知名商场纷纷关门倒闭，就算有幸存的商场，也都是门庭冷落。

SKP商场的客流量变少了，以往LV、香奈儿失去当年的火爆，店里的客户寥寥无几。

穿梭在SKP的各个楼层中，格子间式的古朴设计更像县城里的普通商场，只不过货品标价多了几个零。

一位奢侈品二手回收商，在某奢侈品店庆首日赶到现场，她拍了一张一层商场的照片发帖：SKP没有人逛街，好奇有钱人都去哪儿了。

虽然奢侈品遇冷，黄金销售却成为SKP的爆款。

从第一天开始，老铺黄金柜台前始终有七八位顾客排队，衬托得对面的百年珠宝BUCCELLATI品牌略显落寞。

“我还是比较喜欢白金”，有年轻女孩说。

而挎着爱马仕的女士却低声地劝道：“现在谁买白金，都不值钱了，买黄金更保值。”

此前金价一度上涨到八百多元每克，现有所回落，就连周大福等传统金铺，也迎来了顾客的选购。

与传统金饰品牌贩售模式不同，老铺黄金以做奢侈品的理念来打造黄金产品，用“一口价”经营模式，用料是足金，但不受金价波动影响。

据时尚自媒体LADYMAX分析，从奢侈品的销售数据来看，老铺黄金正在抢夺Tiffany、卡地亚等多家知名奢侈品珠宝品牌的市场份额。

往年，进了SKP不拎几个醒目的大logo购物袋，似乎是不可饶恕的。

但今年店庆，空手闲逛的人真不少数。即便消费，也会冲着更实在的需求。

在奢侈品消费上，大家彻底换了思路，不再追求品牌和炫耀性消费，而是转向追求保值和实用性。

高奢商场的冷热，直接折射出奢侈品行业的温度。

今年以来，全球各大奢侈品集团的日子并不好过。

10月下旬，全球最大的奢侈品集团LVMH公布第三季度财报，最核心的时装皮具，在这4年内，首次销售额下降。

开云集团坐拥GUCCI、Saint Laurent等一线奢牌，第三季度的销售收入下滑15%，预计全年盈利约为25亿欧元，创下2016年以来的最低营收。

如今，全球奢侈品行业降温，奢侈品品牌与高端商场之间的关系也愈发紧密。

时尚行业分析师唐小唐认为，两者之间的关系既有博弈，也有合作。

早些时候，武汉高端商场就因为擅自给LV打折掀起舆论巨浪，背后就是商场与品牌的博弈。

比如号称从不打折的香奈儿与LV，转售价都只为原价的85%左右。

但双方也不得不合作，“在当前，如何提高销售额（才是重中之重）”。

此外，部分国际大牌奢侈品涨价，也影响了中国市场。

比如爱马仕的包包，在转售溢价榜单中名列第一，特别是经典包型BKC的溢价高达115%。

而对于中产之上的群体，他们不是消费不起奢侈品，而是学会了如何更聪明地去消费。

夜幕降临，店庆首日正逢立冬时节，B1的喜家德水饺大排长队，成为SKP为数不多的排队店铺之一。

晚上八点半，有顾客好奇，北京SKP著名的破亿战歌还会播放吗？被随机问到的柜姐略显犹豫，摇摇头。

也没人知道，今年北京SKP商场设置的“小目标”是多少。

但钱主们的购物取向却有迹可循：越实惠人越多，越刚需人越多，越保值人越多。

如今在奢侈品消费上可务实多了，保值、实用都成了消费者的心头好。

这可不只是 SKP 的小变化，而是整个奢侈品市场乃至全社会消费观念革新的缩影。

对商家来说，可得机灵点，别还守着老一套，多研发保值产品、优化售后回购；

对咱普通老百姓而言，这也是个新思路，买东西别光瞅牌子，性价比和保值性也得考量。

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参考资料

每日人物·每人作者：《全北京最有钱的人，在SKP也不乱花钱了》

谈心社·谈心社社长：《全中国最凡尔赛的商场，月薪十万都不敢进去》

价值线·价值线：《近5000家下跌，全绿了！一个火锅都舍不得吃的中年男人在A股亏光了积蓄......》

作者：泡面表兄

编辑：柳叶叨叨