海报新闻记者 田柳 报道
网友晒出的哈药六厂原厂址外观图片 图源@骑着蜗牛看世界
近日，哈药集团官方公布，自2024年1月16日起开放至今，哈药集团制药六厂（简称“哈药六厂”）原厂址已接待游客约90万人次。坊间表示，这泼天的富贵终于轮到了“哈药”。
哈药六厂是哈药集团股份有限公司（简称“哈药股份”）的分公司，据企查查数据显示，哈药股份于1993年6月在上海证券交易所上市，是全国医药行业首家上市公司，也是黑龙江省首家上市公司。哈药集团有限公司（简称“哈药集团”）为哈药股份的控股股东，目前哈药集团持股比例为46.53%。
曾为医药营销界的“佼佼者”
“一片顶过去五片”“蓝瓶的钙，好喝的钙”“泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停”等哈药集团的广告曾在90年代末、21世纪初“霸屏”央视多个频道的广告位，成为一众80、90后的回忆。
根据公开资料显示，1997年哈药集团三精制药（原哈药三厂）投入1000万广告费；1998年乘胜追击，广告投放2000万元，1999年广告增投至2亿元。广告营销的高投入也带来了销售额的回报，1997年哈药三厂销售额破亿，1998年销售额达到2.2亿，1999年销售额涨至8.6亿元。
2000年，哈药集团复制三精制药的成功先例，投入11亿广告费，实现从中央到各大卫视的全方位覆盖，2000年和2002年的春晚零点播报的都是哈药产品。
2004年12月，哈药集团宣布增资扩股并引入中信资本、美国华平投资与辰能投资，集团由国有独资公司变更为国有控股的中外合资有限责任公司，但哈尔滨市国资委仍是哈药集团第一大股东。
外资的注入推动了哈药股份在2005年至2010年业绩高速的发展。据前瞻网数据显示，2010年哈药股份登上高峰，实现营业收入125.35亿元，同比增长17.4%，较2005年的营收增长了47.59%；实现净利润11.3亿元，同比增长21.15%，较2005年的净利润增长147.81%，创历史最高，并五年蝉联“中国制药工业企业百强”第一名。
巅峰过后，至暗时刻来临
时间来到2013年，哈药集团重营销、轻研发的弊端逐渐显现。
根据企业公布的2013年财报，哈药股份营业收入达到180.92亿元，净利润却跌至1.69亿元，同比下降66.24%，处于历史最低位。此后，2014年至2018年连续五年企业营收下降。其中2017年、2018年净利润也出现倒退，分别为4.06亿和3.46亿，同比减少48.36%与14.95%。
如果说哈药集团的巅峰是由广告营销带来的，那么将其“拉下神坛”或要归咎于对于研发投入的不重视。
根据2016-2019年的企业财报，哈药股份的销售费用分别为7.62亿元、7.61亿元、6.20亿元、8.61亿元，同期的研发费用为1.83亿元、1.98亿元、1.85亿元和1.35亿元。研发费用占营业收入的比重不足2%，而根据中国医药工业信息中心发布的数据，2018-2019年中国医药工业百强企业的平均研发费用分别为4.6亿元和5.5亿元。
近几年，提起哈药集团，仍然是“新盖中盖”“护彤”“三精”等经典爆款，公司也未能及时推出有竞争力的新款“爆品”。随着医药类企业的不断内卷，哈药集团似乎是逐渐弱化在市场竞争的裹挟中。
此外，投资失误也给了哈药集团一记重击。2018年，哈药股份向GNC（美国健安喜）公司投入巨资，从而成为其单一最大股东。然而2020年6月23日，GNC发布破产申请公告，身为大股东的哈药股份损失超过20亿元。当年的净利润受到冲击，急转直下，亏损10.78亿元。
2021年，虽然哈药集团实现了3.71亿元的净利润，但其中包含了处置闲置资产获得的征收补偿款2.11亿元。此前有媒体报道，2023年11月，哈药六厂原厂址的租赁权出现在阿里资产平台上，十五年的租赁权以4.5亿元起拍，参考面积177655.75平方米，这也引起了不少人的唏嘘：哈药集团昔日的荣光逐渐暗淡。
哈药集团能否借助“翻红”变现
哈药六厂原厂址位于道外区南直路326号，其中的哈药六厂版画博物馆建于2005年12月，建筑是以法国巴黎卢浮宫为原型，集古典主义、巴洛克、洛可可等建筑风格为一身，被誉为“东方卢浮宫”。
2021年，哈药六厂整体搬迁至利民开发区，南直路厂区也就此封闭。今年1月份，哈药六厂正式对外开放，其宏伟的建筑、华丽的外观和浓厚的欧式风格吸引了众多游客前去参观打卡。开放首日，哈药六厂就涌进了2万多名游客，沉寂多年的厂区又热闹起来。
体现在数字上，根据企业公布的2024年一季报，营业收入为41.42亿元，比上年同期增长5.36%，净利润1.77亿元，比上年同期增长44.52%。6月末，哈药集团登上“2024中国品牌500强”第377位。
记者注意到，7月10日，哈药集团股份有限公司发布了《2024年半年度业绩预增公告》，预计2024年半年度实现归属于母公司所有者的净利润为31.230亿元到37.475亿元，同比增加71%到105%。
报告中分析，公司归属于上市公司股东的净利润预计增长的主要原因是受公司所属医药工业板块业绩提升影响。
“公司积极调整销售组织架构，优化业务模式，由重分销模式向重终端推广模式转型，同时紧密跟踪市场动态，重塑产品定位并优化资源配置，结合市场环境与行业趋势制定营销策略，增强了产品市场竞争力，实现了业务与产品策略的双重优化，公司通过对重点产品的市场深耕，提高公司毛利率，有效推动了业绩的增长。”但具体经营数据还是要等正式披露的2024年半年报。
至于哈药集团能否借助“翻红”变现，哈药股份曾向媒体表示，现在哈药六厂对外开放的一系列宣传，对于企业来说，相当于是品牌宣传，对公司是有正向影响，或将正向带动产品的销售。
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