文娱商业观察
文/德黑兰
数据层面，硝烟弥漫的短剧春节档虽没能做到更上一层楼，但确实涌现了一些「细糠」。
比如由完美世界影视旗下完美宣言团队操刀的《夫妻的春节》。凭借「女性议题+现实共鸣」的组合打法以及倪虹洁、章呈赫等实力演员的精彩演绎，该剧上线抖音后不久火速成为2025年全网首部观看破亿短剧，后于2月10日起上星东方卫视每周一至周五黄金档21点播出。
同期间，由华策克顿操刀的《以家人之名》IP衍生剧《以爱之名》，也在短剧春节档期间取得了观看人数破亿的成绩，助力华策精品短剧账号「她见四季」涨粉39万。
就在上述两部剧的热度还正盛之时，欢娱影视又端上了一盘「含金量」超高的大菜，即声称投资800万打造的《吉天照》。
随后在该剧上线红果短剧第二天，欢娱影视又官宣签约了两位颇具知名度的短剧演员：现象级短剧《我在八零年代当后妈》的女主角滕泽文，以及上过《开播！短剧季》的刘擎。
再结合正午阳光侯鸿亮、华策影视赵依芳、柠萌影视董事长苏晓、紫禁城影业朱礼庆等，集体亮相红果短剧 2025 年精品微短剧产业发展交流大会，不难感受到，「影视精英」们都在不约而同地进一步加仓短剧。
然而，想做好这个买卖还真不太容易。
十分耕耘，三分收获
早在2022年，完美世界就已在微短剧赛道上有所发力，甚至还在这一年组建了专注新类型题材和短格式内容探索的完美宣言。
隔年，又在抖音上线了专注「30+女性用户群」的短剧厂牌「她的世界」，并以此为主阵地更为密集地输出了《大过年的》《全职主夫培养计划》《全职主夫培养计划2》《觉醒吧恋爱脑》《觉醒吧恋爱脑2》《25小时的爱情》《初为人母请注意》《冲破婚姻的风暴》等项目。
然而，这番步步为营与精耕细作却未能换来步步为赢。
《夫妻的春节》前，「她的世界」的上一部实现大规模出圈的短剧还是在去年短剧春节档播出的《大过年的》。而且，截止发稿前，同为16集体量的《夫妻的春节》在抖音的累计播放量还没有突破5亿。
但另一边，据红果短剧在2月12日公布的平台春节档战报显示，《好一个乖乖女》《老千》的观看量均破10亿。
其中前者在红果的最新追剧量已逼近700万、站内热度破7000万，抖音同名话题阅读量破10亿，微博话题#柯淳 好一个乖乖女# #好一个乖乖女#皆一度登上微博热搜第四位。两位主演柯淳、余茵也都顺势收获了大量关注，前者抖音账号一周涨粉超112万，后者抖音账号的粉丝量也在一周内涨了几十万。
据此不难推断，红果战报「上线7天累计分账破四百万」的两部短剧，必有《好一个乖乖女》，而其背后的操刀手为短剧市场的头部原生军——于今无量。
该公司基本是与短剧市场一同快速成长的，于2022年创立并入局后，大半年时间里制作出千万级爆款短剧13部，总充值金额达到3亿元。无独有偶，站在《老千》背后的海鱼星空也是一位短剧市场的原生军代表。
公司在2023年正式进入短剧市场，此后一年多拍摄了近27部短剧，其中有15部短剧冲上了行业内的知名榜单，而在近日开机的刘晓庆首部短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》，也是由其出品跟制作。
强龙难压地头蛇，与《好一个乖乖女》前后脚播出的《吉天照》更深刻地印证了这句话。
截至发稿，《吉天照》还没有达到红果的「爆剧」标准，最新站内热度不足1600万、追剧量53.3万。
开工没有回头箭
上坡的路不好走，但必须坚持走下去。
继去年9月底高调官宣正式下场短剧市场后，爱奇艺又在今年1月举办的红果短剧 2025 年精品微短剧产业发展交流大会上，与红果短剧官宣达成深度合作。爱奇艺高级副总裁杨海涛表示，爱奇艺已全面拥抱微短剧，未来将和红果短剧一起发挥各自优势为精品微短剧创作和行业健康发展共同努力。
趁热打铁，爱奇艺又火速宣布开启微短剧春节档，红果短剧也牵手华策影视、柠萌影视等30余家机构，精选百余部作品，在1月22日正式启动了自己的首个免费短剧春节档。
同一天，小红书也在上线短剧频道后官宣首次下场短剧春节档，并同样亮出了百部短剧免费观看的大旗。
不仅如此，央视频、腾讯视频、优酷、快手、百度、澎湃新闻甚至是以淘宝、美团、拼多多为代表的电商平台，都在今年的短剧春节档用尽浑身解数为自己刷存在感。
这场热火朝天的互联网平台大乱斗，再次强有力地深化了一个客观事实：全面拥抱短剧是大势所趋。在此基础上，平台们持续释放的扶持和让利举措，又给了「影视精英」们另一重主动踏入的理由。
去年11月，爱奇艺宣布剧集及横屏短剧分账合作模式重磅升级，不仅提高了基础分账单价，还将作品分账有效时长表现纳入定价考量标准。也是在这个月，抖音在「辰星计划」的基础上，对投资出品和联合运营两大合作模式继续加码，同时推出保底收益等多项经营扶持举措。
隔月，红果短剧正式发布了面向全行业精品短剧合作的「果燃计划」，其中对于精品短剧，红果的最高出资比例可到100%，精品推广提供「保底+溢出分成」，优质短剧给予千万流量曝光。
到了今年，红果短剧又在平台2025年精品微短剧产业发展交流会上宣布，将在2025年开发100部精品短剧，投入不设上限，并计划在Q1上线精品短剧专题频道。
平台们需要吸纳更多携手向前的伙伴，而「影视精英」们也同样渴望能借助这条相对友好且便捷的通道，为自己的营收和成长撬动更多可能。
完美世界2024年业绩预告披露，公司的净利润预计将从上年的4.9亿元下滑到亏损11亿元—13亿元，扣非净利润预计亏损11.2亿元—13.2亿元。
故事的另一侧，柠萌在2024年半年报中透露，公司商务定制短剧收入较去年同期增长了3.8倍，多部短剧充值破2000万。而目前，柠萌影业旗下的短剧厂牌「好有本领」已正式入驻红果短剧。
还有一个比较有诱惑力的信号是，快手在去年12月面向短剧合作方推出了付费短剧会员这一全新的商业变现模式。有消息透露，为了吸引更多合作方入驻，新模式扶持期，快手平台不进行抽佣，100%会员费收入将让利合作方。
何以破局？
趋势不可阻挡，多元的布局对「影视精英」们的长远生存与成长也至关重要，那么，现在最需要破解的难题无疑是如何又快、又好的进行爬坡。
古话说「强龙压不过地头蛇」，更何况不少「地头蛇」现下也早已具备了精耕细作的意识和倾向。于今无量创始人李峻丞在采访中透露，《好一个乖乖女》从立项到上线足足打磨了4个月，其中打磨推敲剧本就花了一个多月的时间，足见用心程度之深。
其次，即便「影视精英」们最大可能的「入乡随俗」也未必能有效克服水土不服。毕竟短剧和长剧的创作逻辑是不同的，甚至部分短剧的剧本构思和落地难度还要大于长剧，「影视精英」们想完全跳出长剧的创作和制作思维，做出不亚于长剧标准的爆款精品短剧，绝非易事。
《吉天照》就是最好的佐证。
服化道、画面质感以及镜头设计都做到了可圈可点，但整个故事表达却并未跳出长剧思维，剧情设置复杂且节奏温吞，导致爽感呈现力度不足，生硬的广告植入也容易让人产生强烈的撕裂感。
基于上述两点，再结合《夫妻的春节》《大过年》以及柠萌影视进入短剧赛道的首部作品《二十九》，不入乡随俗，而是攥紧拳头从自身的长板出发构建起错位竞争的优势，或许更容易持续走出上扬的曲线和步伐。
实际上，平台们扫榻相迎「影视精英」们，很大程度也是因为随着短剧用户向主流化、年轻化和多元化演变，内容创作的多元化与专业化逐渐成为短剧行业发展的一大趋势，平台们希望可以借力「影视精英」们拓展更多元的短剧题材，给予受众更多样的优质选择，从而持续稳固及拓展自己的话语权。
此外，积极吸纳有丰富短剧制作经验的人才，把专业的事情交给专业的人去做，或也可以少交一些学费。
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