文 | 不似少溓游

编辑 | 不似少溓游

资本从来不缺赚钱的门路，大到炒房，小到开盲盒。

房子倒还能理解，毕竟在很多人眼里这是刚需。

只是盲盒都能炒出一股热潮，就让人有些意想不到了。

便宜倒也就罢了，关键是价格并不便宜。

普通59块钱Labubu盲盒能在二手市场上被炒到599元。

一款初代款的泡泡玛特，竟被拍出了108万的天价。

他们是真的很喜欢这个丑东西，还是资本在做局？

如今泡泡玛特市值蒸发，股东套现离场，背后的一切“丑恶”都被撕开。

开盲盒让泡泡玛特“一飞冲天”

人永远会为自己的兴趣而买单。

一如Labubu这样丑形象的玩偶：圆滚滚的脑袋，尖尖的耳朵，锯齿形象征着“小邪恶”的牙齿。

在年轻人这一代掀起了热玩潮。

它的爆火也让泡泡玛特曾经一个小零售的公司，到香港上市，甚至是市值直接突破千亿港元。

很多人都不理解，这个丑玩意儿到底是怎么火起来的？

事实上在2016年以前，泡泡玛特一点都不火。

2010年开店后的5年内，一直都是亏损的状态。

直到2016年泡泡玛特的创始人王宁签下了一个香港的设计师。

并且推出了抽盲盒的玩法之后，瞬间就点燃了消费者们的热情。

线下的店铺中，不少的人排着长队去购买Labubu的盲盒。

芝加哥的商店中，Labubu的新品上线仅三分钟就一售而空。

甚至还有很多地方传出，Labubu的粉丝团们为了抢夺这个东西而大打出手。

这简直是比当年苹果在中国市场爆火的时候，其新品上市疯抢的状态还要恐怖得多。

而他能火起来的原因之一就是因为盲盒的玩法。

因为很多的消费者都想要在盲盒里抽中隐藏款，抽不中就还想继续抽下去，直到抽到了隐藏款。

当年郭麒麟曾在公开场合说：“泡泡玛特就是境内最大的博彩公司。”

在利用这样“赌”的性质下，泡泡玛特才吸引了不少的消费者，渐渐从默默无闻走向了全球皆知。

当然了，仅靠盲盒Labubu就算是可以火，也不至于到后期被拍出上百万的高价。

真正的原因在于，资本太有手段。

名人营销，黄牛添砖加瓦

很多东西火起来，都免不了营销手段，泡泡玛特的营销比很多产品的营销都要高明。

他并不直接邀请明星们来为Labubu打广告，而是让明星主动为它打广告。

2024年，泰国的女团们带着Labubu出境。

泰国官方甚至还授予其“文化体验官”的称号。

国外的明星们都以炫耀Labubu为乐趣。

他们把东西当成“护身符”，把玩偶挂在自己爱马仕的包包上。

国内的明星们当然也不例外。

随处在一个镜头下，都能看到一闪而过的Labubu。

消费者们见到平时光鲜亮丽的明星们都喜欢这样的东西。

他们为了拉近和明星们的距离，亦或者是为了内心那小小的虚荣感。

“明星们都有的东西，我也能买得起。”

全部都一窝蜂的跑去购买这个在很多人眼里并不好看的“丑娃娃”。

这其中有是真心喜欢这样独特个性的玩偶。

也有纯粹是为了开盲盒刺激而去购买的消费者，但更多的是“跟风投资”。

一个盲盒投资，这放在任何年代都觉得是一个笑话。

可确确实实在很长一段时间里，因黄牛们的添砖加瓦，Labubu成为了一个可以投资的东西。

他们整天都蹲在网络上，通过各种各样的方式去抢限定款；新品上线后又排着队去门店里代购。

然后，他们再以高价卖给消费者。

曾经一个官方标价不到400元的玩偶，一度炒出了1200块的高价。

还依旧有那么多的消费者愿意买单。

双方都是你情我愿，看客们不理解但也尊重。

只是在这其中，有很多人动起了其他的念头。

既然他们都能赚钱，那么为什么我不能成为其中的一个？

就这样，投资的风暴越来越大。

觉得自己是特例的不断往里面砸钱囤货，也察觉到了这背后的动荡已经开始收手了。

果不其然，资本的真面目终于露了出来。

百万拍卖成功后，泡泡玛特开始收网

上一周，在热潮之下的泡泡玛特突然在股价上出现了一路走低。

截止6月20日当天港股收盘，仅7天的时间泡泡玛特的市值就蒸发了600亿。

看到市值突然暴跌的时候，还是有一部分的黄牛们不以为然。

毕竟股价上涨下跌乃是再正常不过的事情了。

他们都抱有侥幸的心里，觉得自己不会成为最后的接盘者。

但让他们失望了。

因为有细心的人已经发现。

如今企业的创始人，企业的和股东们和早期的投资者们，一个个都在急着抛售。

其中创始人夫妇二人，已经减持了超33亿港元。

而快速想要立场的“蜂巧资本””也套现了近23亿的港元。

董事长们，更是把手里面三千多万股分批套现，获得了60亿的天价利润。

需要注意的是，这些清仓的行为其实在2024年就已经完成了。

如今趁着上百万的高价拍卖后，他们或准备全员退场了。

但他们的收网，还不仅仅是这样。

很快，他们就给黄牛们浇了一盆冷水。

Labubu3.0系列开启了不限量的线上预售。

这一下，黄牛们是彻底慌了。

从之前的高高在上，变成了如今的求着消费者们购买。

原本上千元都可能买不到一个玩偶，现如今几百块就能买到一整盒。

当初抢得有多么疯狂，如今就有多么的后悔，毕竟这些东西放在手里，早就没有了投资的价值。

多一天，亏得就越来越多。

但怪不了任何人，黄牛拿捏消费者，越稀缺越昂贵。

而资本们则是拿捏他们，热潮之后的收网就是对他们贪心最好的惩罚。

结语

或许到现在还很多人看不明白。

Labubu限量的背后针对的不是消费者，而是黄牛，以及那些散户们。

任何一个品牌要走上市这一条路，那么他们就必须要找一个来为其买单的群体。

而这些群体，不会是泡泡玛特的高层们，只有普通且又贪心的人。

最后，希望这次的的事情能给更多热爱投资的人们敲响警钟，任何一场投资都需要谨慎。

对此，你们怎么看呢？