【瓶装水市场竞争激烈，农夫山泉风波不断】

7 月 15 日，香港消委会测试 30 款瓶装水样本，其中包括怡宝、冰露、百岁山、农夫山泉等。结果显示，百岁山及农夫山泉的溴酸盐含量达欧盟上限，引发争议。农夫山泉股价大跌，随后迅速回应，称香港消委会大搞双标，要求其书面澄清、道歉并消除负面影响。香港消委会回应已收到农夫山泉律师函，并重申产品均可安心饮用，百岁山也表示法务已介入。

农夫山泉此次强硬回应与竞争环境有关，首富钟睒睒已开启“救市”模式。今年 5 月以来，农夫山泉股价下滑，市值蒸发超千亿港元。2023 年，农夫山泉业绩强劲，总收入近 430 亿元，同比增长 28%。但怡宝母公司计划上市，娃哈哈加大投入，其竞争压力增大。农夫山泉有诸多布局动作，如 4 月推出新款纯净水，6 月全面降价，7 月控股股东计划增持股份。

瓶装水价格战一触即发，农夫山泉率先打响，绿瓶纯净水价格极低。去年，元气森林、康师傅等品牌在矿泉水领域有动作，今年东方甄选、胖东来等跨界者也入局。矿泉水和纯净水价格边界模糊，降价意味着企业要应对利润压缩风险，香港消委会事件让瓶装水大战更具火药味。


                                        
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