作为全球竞争最激烈的市场之一，中国智能手机的品牌正越来越少，最近几年除了Nothing之外，几乎没有别的品牌能够崭露头角。虽然Nothing销量不值一提，但考虑到其只用两年时间就成为颇具讨论度的品牌，还是让人刮目相看的。

在2022年推出第一代产品时，Nothing Phone就以独特的外观设计吸引了众多关注，神似iPhone的圆角直边框+全透明LED面板，都让已经受够传统手机后盖设计的网友们眼前一亮。

而且，彼时一加OnePlus将市场中心转移回国内，这让Nothing Phone有了可乘之机，效仿自OnePlus的精简系统，加上高自由度的系统环境，让其很快就在极客社区和数码爱好者群体中获得了一批粉丝。

与此同时，这款设计独特的手机在国内也引起了不少关注，近年来也一直有粉丝在询问其是否会进入中国市场，只是一直都没有得到回复。直到前段时间，Nothing在小红书账号上，终于是“说漏了嘴”：Nothing Phone可能很快就会登陆中国市场。

图源：小红书

看来这个全球最受欢迎的“新”手机品牌，终于要挑战中国的地狱级难度副本了？

从海外市场回国，Nothing要重走一加之路？

Nothing Phone的创始人之一Carl Pei，其实还有一个身份是原OnePlus（一加）的联合创始人，在海外的数码社区有着不小的影响力，这也使得Nothing Phone被认为是OnePlus极客精神的部分延续，这是其创立初期就获得不少关注的基础。

Carl Pei在发展OnePlus的过程中，与中国的手机供应链建立了深度联系，这使得Nothing Phone避开了成为一款“社区产品”的命运，乃至有机会成为一个国际品牌。

初代Nothing Phone采用骁龙778G处理器，6.55英寸的1080P OLED屏幕，120Hz刷新率，5000万像素主摄+1200万像素超广角，支持33W有线快充和15W无线快充。在欧洲市场上市时，8+128GB的版本售价为399英镑。这个价格虽然在中国市场几乎没有竞争力，但是在欧洲地区却颇具性价比。

图源：nothing

举个例子，同时期发布的Google Pixel 6a，售价同样是399英镑起，配置如下：6+128GB，60Hz 1080P屏幕、Google Tensor芯片（性能与骁龙778G相当），1200万像素主摄+1200万像素超广角，仅支持18W有线充电。

图源：谷歌

只能说任何事都怕比较，把这两款发布时间仅相隔两个月的手机摆在一起，你或许会觉得Pixel 6a的发布时间是2019而非2022。

在初代Nothing Phone一炮而红后，Nothing陆续在2023年推出了Nothing Phone（2），在2024年推出了Nothing Phone（2a）。其中Nothing Phone（2）采用骁龙8+芯片，双5000万像素主摄，支持OIS和PDAF，起步售价为599美元，虽然较1代上涨了100美元，但是整体配置上却强了不少。

图源：nothing

而且，从一代到二代，Nothing Phone的独特外观设计风格也得到很好地延续，并且在一代的基础上做了许多改进，比如增加更多的LED灯条，使得Glyph界面（Nothing对后盖LED灯光系统的称呼）的可玩性增加。

后续发布的Nothing Phone（2a）则以349美元+天玑7200的价格配置，填补了Nothing在中端市场的缺失。至于Nothing Phone（3），虽然之前有消息称可能会在今年7月发布，但是从目前的情况来看，大概率是鸽了，内部消息称最快将于明年发布，并搭载骁龙8 Gen3芯片。

现如今再去回顾Nothing Phone的发展历程，你或许会发现它与OnePlus的发展历程非常相似：以性价比作为卖点，通过在极客社区和数码网站进行宣传，迅速笼络一批核心用户，然后再逐渐进入更广泛的市场。

图源：CNET

只不过，相较于走极致性价比路线的OnePlus，Nothing的性价比属性并没有那么浓烈，反倒是外观设计与系统UI得到众多好评。

如今，OnePlus已回归国内市场，并且与OPPO合并，而Nothing也半官宣将会进入中国市场，很难不让人把它与OnePlus放在一起比较。那么问题来了，Nothing在中国市场，能否复刻一加的崛起之路呢？

挑战地狱级副本，Nothing能成功吗？

进入中国市场不难，难的是做大做强。

Nothing只需要对系统做一些本地化的优化，然后通过相关备案、检测即可在中国销售手机。但是，想在中国市场站稳脚跟，却不是一件容易的事情，价格、配置、售后渠道等，许多问题都需要得到解决。

有不少人认为OnePlus可轻松融入中国市场，那么Nothing没理由不行。实际上，这种说法是错误的，因为OnePlus虽然是在海外市场发展壮大，本质上却是一家中国公司，OPPO的母公司欧珀（现欧加控股）就是OnePlus的主要投资者之一。

而且，OnePlus早期能够以高性价比打开海外市场，背后同样离不开欧珀的供应链，让OnePlus可用低廉的价格得到元器件，并且在OPPO的高质量自主工厂中完成产品制造，使得OnePlus的质量、性能都足以媲美第一梯队的其他品牌。

图源：一加

而在OnePlus回归中国时，他们更是直接借助OPPO的销售及售后渠道，完成了前期的市场销售部署，节省了大量的人力物力，得以迅速成为国内的主流品牌之一。

反观Nothing，虽然其手机团队的核心成员也大都来自中国，而且生产制造也是在中国，但是却并不像OnePlus与OPPO那样关系紧密。这就意味着Nothing需要从零开始建立一个新的销售渠道和售后渠道，即使完全无视线下，只依托于京东这样的大型线上平台来销售和售后，所需要耗费的成本也十分可观。

销售与售后只是Nothing需要面对的第一个问题，第二个问题则是定价，如果将Nothing Phone的海外定价，直接按汇率计算照搬到中国，那么Nothing Phone基本上就与主流市场无缘了。

图源：nothing

以Nothing Phone（2）为例，在中国香港市场的售价是5499港币（256G），简单换算成人民币价格也在5100元左右。而同时期搭载骁龙8 Gen2的小米13，同规格存储版本起售价4599元，似乎价格差距不算不大，但是考虑到小米13在处理器、屏幕、影像性能、充电性能等方面都有显著的优势，估计大多数人都会无脑选择小米13或者其他品牌的旗舰型号。

此外还有系统的本地化问题，Nothing能否按照中国用户的使用习惯优化国行版系统，将直接影响到用户的后续体验及口碑。当然，就个人而言，反倒是希望Nothing不要做过多的修改，精简系统在国内其实也有不少的受众，毕竟像我这样受够了手机系统广告的用户并非少数。

“时运不济”，或许是Nothing的最大挑战

一加回归中国时，正值手机市场高速增长期。

如今中国手机市场已从红海变为血海，且市场正在持续萎缩。 根据(IDC)数据，2023年全年中国智能手机市场的出货量约为2.71亿台，同比下降5.0%，成为继2014年以来表现最疲软的一年。

2024年，手机市场有一些复苏迹象，但整体依然处在血海竞争阶段，手机厂商要么争夺友商品牌，要么推出新概念、新功能、新技术去吸引用户换机，于是我们看到了AI手机、影像旗舰、耐用手机等新品类。

在这样的当口，Nothing回归面临不小的挑战。虽然从市场角度来说，Nothing想要成为中国市场的主流品牌之一，难度非常高，可能性极低。但是，考虑到这是最近几年来少有的“勇敢者”，我还是希望它能够给中国手机市场的大火再添一把柴。

毕竟就当下而言，Nothing天马行空的设计理念，还有精简的手机系统，在中国手机中都是十分罕见的，如果Nothing Phone可以抢到一定规模的用户量，那么无疑是对其他手机厂商的一个警醒。

说实话，目前国内手机厂商在影像硬件上的过度内卷，已经一定程度上影响到了手机的外观设计与手感，主流的几款旗舰手机，单论手感其实都算不上多好，而在系统体验等方面，优化升级的速度也远不如前几年。

而Nothing的到来，或许会让部分品牌开始重新思考设计与体验的重要性。