作者：符琼尹
媒介变化背后的暗线，都是科技变化。1995年后，卫星技术的发展带来了越来越多的“上星”电视台，家家户户的电视机塑造出了一种强势的大众娱乐文化。2010年后，移动网络基础设施的完备与互联网技术的发展，让小规模的圈层文化也有机会通过移动端被放大、被消费。
下一个大众媒介会是什么？目前看来尚无定论，唯一明确的是，对好的内容平台来说，科技与文化从来都是紧密融合、繁荣共生，而技术角逐的重心，正在围绕AIGC技术展开。芒果TV目前正在热播的综艺《我们仨》中，就出现了国内首个AI导演“爱芒”，在节目中，以其趣味表现被广泛讨论。
AIGC技术是这些年国内外流媒体平台乐于讨论、乐于呈现的焦点内容。去年3月，奈飞发布了一支不到4分钟的动画短片《犬与少年》，片中的场景绘制工作都由AIGC完成，而这也是AIGC技术辅助商业化动画片的首支发行级别作品。迪士尼集团也成立了一个特别工作组，致力于研究AIGC以及如何将其应用于整个集团。
在眼见着AIGC对文化内容策划、制作、宣传等多个维度产生重要影响的当下，对平台来说，角力的关键并不在于AIGC的内容的覆盖率有多高，而是它如何帮助平台从庞大武器库里，锻造出一个极具竞争里的长板。
“爱芒”就是在这样的思路下诞生的。没有走国内多数AI模型大多应用于对影剧内容的策划、开发和制作的路，“爱芒”是一个垂直于内容生产的AI模型。但这，也非常具有芒果特色。毕竟，这是一个独播综艺远早于独播剧，坐拥多个长寿的全民级综艺IP的平台。
作为国内首个AI导演，“爱芒”的相貌由湖南卫视和芒果TV双平台制片人的人像合成而成，声音由95后和00后年轻导演的声音合成。从在《我们仨》上的亮相来看，“爱芒”已经能承担给嘉宾布置任务、推荐嘉宾娱乐内容，根据嘉宾录制的视频素材生成Vlog等工作，可以说是具备了策划、编剧、剪辑等多维度的能力。
目前，“爱芒”正在以几何倍速训练成长中，辅助它学习的，是芒果TV平台海量优质综艺IP，以及来自湖南卫视、芒果TV双平台一代又一代综艺制作人们丰富的创作经验。未来。爱芒还将参与湖南卫视、芒果TV一系列节目、晚会、活动，与多国受众互动交流。
除了深度参与内容制作，目前在芒果TV内部，AIGC技术还被广泛应用于媒资运营、广告投放、会员互动、视频剪辑、内容生产等业务场景。据芒果超媒2023年度报告，AI二创短视频目前就被运用于《披荆斩棘》《全员加速中》等综艺节目，生产短视频超100万条，大幅降低内容宣发成本和平台获客成本。
AIGC内容拓宽了内容想象力的边界，提高了内容策划、生产、宣传等各个环节的生产效率，但科技迭代能实现的，远不仅于此。它实现的不仅是过往内容里的“不可能”，还创造了消费文娱内容的新方式。
VR就是一种新的消费方式。它让用户在消费影剧综内容时可以不仅仅只是调动视觉与听觉，而是可以拥有更为沉浸式的躯体动作。流媒体平台也在积极地拥抱着与VR的交互可能性，迪士尼公司就在今年2月宣布，旗下流媒体平台Disney+将在苹果公司VR头显设备Apple Vision Pro上推出，观众能够在Apple Vision Pro观看 42 部迪士尼3D电影。
国内走在最前方的，依然是芒果TV。就在迪士尼宣布与Vision Pro的2月，芒果TV也上线了Vision Pro，是国内首家上线Vision Pro原生应用的长视频平台。带上Vision Pro进入芒果TV，用户能看到以立体空间呈现的、不会遮挡视频画面的弹幕，且只要“定睛一看”，就可以捕捉感兴趣的弹幕参与互动，未来还会有还有手势比心、语音输入3D视频等更多互动玩法。
短时间内，Vision Pro还不会像iphone那样普及，但芒果TV对VR内容的探索，却早已迈出了好多步，没条件拥有VR设备的用户，同样能在芒果TV的综艺里，感受到VR内容的质感。
去年播出的综艺《全员加速中2023》，就然观众借由艺人的视角，经历了一次“头号玩家”一般的世界。《全员加速中2023》中的一个核心玩法，就是要借助VR头显，进行现实世界和虚拟空间的转换。VR头显成了艺人们的“传送装置”，而艺人前往的“加速之城”中，还会生成加速队员的专属数智人形象。在“加速之城”挑战期间，艺人的镜头画面将以数实结合的双重视角展开，更能让观众用身临其境之感。
这些内容能够真正走到观众面前，被观众感受、体验，背后是技术人员漫长的跋涉。用户只需要享受量变到质变的结果，但平台需要脚踏实地去做“量变”的思考和迭代。
截至今年，“马栏山杯”国际音视频算法大赛已经进行到第五年。大赛由湖南省委网信办、湖南省教育厅主办，中国（长沙）马栏山视频文创产业园、芒果TV联合承办。四年中，大赛共吸引了全球3万支战队参与其中，100多名算法人才被招至湖南广电麾下。在今年的赛题中，还出现了可对音视频产品进行隐形标记的“不可见水印”，不用昂贵设备而是通过算法将单声道生成双耳音频的空间音频技术等与时下的流媒体环境息息相关的内容。
这些年来，“流媒体平台会员数量天花板”“内容天花板”等讨论频频出现，从业者们似乎都默认，目前是一个存量竞争、抢蛋糕的年代。但是下一个新媒介的出现，必将开放一个广阔的增量竞争、造蛋糕的市场。
要突破那些“天花板”，科技就是那根锋利的矛。
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