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日本买不到的鞋在中国卖疯了，千元丑鞋到底值不值？
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最近我朋友去大阪玩，本来想买双KEEN的JASPER徒步鞋，结果发现店里没人穿，自己脚宽还买不到合适的码。回来一说才知道，这鞋在国内可火了，清明节爬长城时好多人都穿，小红书上光是相关帖子就看了两亿次。明星欧阳娜娜、王一博都穿过，但日本当地人穿的人反而比国内少，连亚瑟士、斯凯奇都不如。
KEEN其实是美国牌子，2003年成立的，最早做帆船运动员用的凉鞋。2006年进中国时主打户外，但一直没火。转折点是2015年在日本跟富士摇滚音乐节合作，推出像泡面一样的Uneek鞋，潮人开始追捧。后来2022年KEEN自己接管中国市场，开天猫店和实体店，主打“丑萌”风格，价格定在799到1199元之间。
现在KEEN在中国卖得最好的是JASPER，也就是法棍鞋，鞋带从头穿到脚，颜色特别多。小红书上教人怎么配衣服的帖子有两千多人点赞，粉色、黑色卖得最快，得物上溢价五百块。有人嫌基础色太普通，直接换鞋带改颜色，红鞋带换成紫色就算两双。但日本的KEEN店反而没这么多人，价格还便宜，成了游客必买的“土特产”。
KEEN的问题也不少。天猫评论里有人说鞋舌没做好，走路响，鞋底不防滑，徒步时摔过跤。还有人抱怨发货不用顺丰，退货麻烦。线下店主要开在一线城市的商场，比如上海、北京，今年三四月就开了六家。对比同样卖丑鞋的HOKA，KEEN卖了两万双，HOKA卖得更多，但KEEN联名次数更多，今年已经联名八次，跟安高若、安娜苏这些品牌合作。
KEEN的广告从纯户外变成讲生活趣味，说什么“自然”“出片”“快乐”。他们说自己鞋能涉水、攀岩，但适用场景写的是日常和野营。很多人买来拍照，实际穿去上班或骑共享单车。宽脚的人要买大两码，但产品说明没写清楚。
现在KEEN的实体店越开越多，但消费者说质量配不上价格。有人觉得一千多买双“丑鞋”就是图个新鲜，穿坏了也不可惜。也有人觉得品牌太依赖网红和联名，万一潮流过了就没人买了。
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