最近我朋友去大阪玩,本来想买双KEEN的JASPER徒步鞋,结果发现店里没人穿,自己脚宽还买不到合适的码。回来一说才知道,这鞋在国内可火了,清明节爬长城时好多人都穿,小红书上光是相关帖子就看了两亿次。明星欧阳娜娜、王一博都穿过,但日本当地人穿的人反而比国内少,连亚瑟士、斯凯奇都不如。

日本买不到的鞋在中国卖疯了,千元丑鞋到底值不值?

KEEN其实是美国牌子,2003年成立的,最早做帆船运动员用的凉鞋。2006年进中国时主打户外,但一直没火。转折点是2015年在日本跟富士摇滚音乐节合作,推出像泡面一样的Uneek鞋,潮人开始追捧。后来2022年KEEN自己接管中国市场,开天猫店和实体店,主打“丑萌”风格,价格定在799到1199元之间。

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现在KEEN在中国卖得最好的是JASPER,也就是法棍鞋,鞋带从头穿到脚,颜色特别多。小红书上教人怎么配衣服的帖子有两千多人点赞,粉色、黑色卖得最快,得物上溢价五百块。有人嫌基础色太普通,直接换鞋带改颜色,红鞋带换成紫色就算两双。但日本的KEEN店反而没这么多人,价格还便宜,成了游客必买的“土特产”。

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KEEN的问题也不少。天猫评论里有人说鞋舌没做好,走路响,鞋底不防滑,徒步时摔过跤。还有人抱怨发货不用顺丰,退货麻烦。线下店主要开在一线城市的商场,比如上海、北京,今年三四月就开了六家。对比同样卖丑鞋的HOKA,KEEN卖了两万双,HOKA卖得更多,但KEEN联名次数更多,今年已经联名八次,跟安高若、安娜苏这些品牌合作。

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KEEN的广告从纯户外变成讲生活趣味,说什么“自然”“出片”“快乐”。他们说自己鞋能涉水、攀岩,但适用场景写的是日常和野营。很多人买来拍照,实际穿去上班或骑共享单车。宽脚的人要买大两码,但产品说明没写清楚。

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现在KEEN的实体店越开越多,但消费者说质量配不上价格。有人觉得一千多买双“丑鞋”就是图个新鲜,穿坏了也不可惜。也有人觉得品牌太依赖网红和联名,万一潮流过了就没人买了。

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