你见过“敢惹中国烟草”的人吗？

她三年时间杀出一条血路，掏走3000亿，最后却被国家监管“亲手收网”，从“最美女首富”沦为“首负”！

在中国，创业能赚钱的不稀奇，稀奇的是：你敢在国家最暴利、最不可碰的烟草地盘上搞事，还搞得风生水起。

汪莹敢了。然后，她真赢了，也真摔了。

在很多人眼里，汪莹是那个“天赋点加满”的女人：

西安交通大学金融专业，哥伦比亚大学MBA，宝洁、贝恩、优步一路高配背景，不是CEO助理就是全球战略部门，打工人天花板的代表。

可她偏不甘心只做高薪打工人，2018年，她从滴滴辞职，一头扎进当时还是“灰色地带”的电子烟行业。

你说她是疯了？还真不是，反倒是看穿了疯子赚钱的底层逻辑。

一个卖口红的逻辑，放在电子烟里也能通。

悦刻就是“口红”加“尼古丁”，香气加成瘾，外形时尚口味缤纷，完美打中年轻人、潮人、甚至学生党的心理软肋。

你以为她卖的是烟，其实她卖的是身份，是气味，是叛逆，是“我没抽烟，我只是悦刻”。

这招真奏效了。悦刻刚推出就爆火，一年进账1.3亿，2019年营业额直接跳到15亿。

到2020年光前三季度就搞了22亿，线下店疯狂扩张10万家，线上电商同步铺开，简直把互联网打法玩成了实体神话。

当时她的市占率高达48%，同行不是“你追我赶”，是“我看你尾灯都看不到”。

说个夸张又真实的数字：2021年，悦刻母公司雾芯科技在美国纽交所上市，开盘股价直接飙涨104%，一度熔断。

当晚收盘市值458亿美元，汪莹个人身价超250亿美金，成为中国最年轻的千亿女富豪——那一刻，她比钟睒睒、马云、马化腾还风光。

用调侃的话说：卖水的不如卖烟的，卖真烟的不如卖假烟的，卖假烟的也不如卖看起来不像烟的。

可惜，风口上飞的猪，风一停，全摔成排骨。

2021年3月，国家监管出手：电子烟纳入烟草管理，禁止销售非烟草口味、禁止向未成年人销售、全面清理广告宣传渠道。

悦刻最核心的市场——那些买水果味、买潮流感的用户，一夜间没了。

她曾靠灰色地带暴富，如今被法规正名暴跌。股价一天跌去97%，市值缩水成渣，她一度从“首富”变成“首负”。

这不只是商业失利，更是政策失温下的活教材。比她还狠的只有国家烟草，卖你命也收你命。

当然，这场暴富神话，也并非没有“前辈案例”。

比如曾卖“口服液”的史玉柱，当年脑白金一句“今年过节不收礼”洗脑全国，结果被央视批评“误导老年人”，一夜间从富豪变负债几十亿；

再比如“光伏第一股”赛维LDK的彭小峰，曾年销百亿、比肩王传福，却因政策变化一夜崩盘，最终欠债百亿黯然退场。

这些人的共同点就是站对了风口，也没忘记疯狂烧钱，但他们都忘了，风口来得快，走得也快，唯有基础、合规和时间，才是铁打的护城河。

再说回汪莹，其实，她并不是一个“违法乱纪”的暴富狂魔。她懂运营，懂品牌，甚至很懂年轻人的消费心理。

她只是太过信赖“监管空窗”会一直存在，也太过高估电子烟的“轻”伤害性。就像有人说：“电子烟的问题是，它看起来不像烟，但本质还是尼古丁。”

如今的汪莹，早已淡出镁光灯，悦刻也转型合规发展，变成烟草专卖号下的正规军。

昔日的“吸金神器”，如今变成“走规矩”的老实生意。曾经那场像电视剧一样的财富大逃杀，也落下帷幕。

有人说，这是时代给了她机会，也给了她教训。但我觉得，这更像是创业者与政策之间的一场猫鼠游戏，跑得快，不一定活得久，跑得稳，才是真正赢的人。

同样是“风口选手”的王兴（美团），在网约车、外卖、共享单车等领域多次上车下车，最终靠生活服务稳住阵脚，不求爆发但求续命；

与汪莹相反的张一鸣（字节跳动），永远“不讲热点”，不讲故事，只讲“技术闭环”和“内容分发”，最终靠无感存在成为“流量之王”；

再比如无人问津的传统烟草大佬陈洪涛（中烟湖南），靠一根芙蓉王，年年拿下上千亿利润，风浪越大，越安稳扎根——因为他站在规则之上，而不是游走规则边缘。

所以啊，别轻易羡慕风口上的人，他们也许只是在风中飞行，而你才是在地上走路。走路慢是慢，但不容易摔死。

你说，汪莹还会再东山再起吗？

我不知道，但我知道，如果她还想继续赢，这一次，她得做个慢的人了。

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