夏日观影热潮即将来袭，端午档成了各大影片争相上映的热门节点。《谈判专家》《我才不要和你做朋友呢》《扫黑·决不放弃》等6部端午档新片正式开启预售，档期票房已突破1500万元。不过，考虑到去年端午档“黑马”《消失的她》票房惊艳，业内人士预计今年端午档票房超去年的概率较小。接下来，《酱园弄》等重磅大片能否齐聚暑期档成为电影市场一大看点。
12部影片“挤进”端午档
据猫眼专业版数据，截至今日14时40分，今年端午档新片预售（含点映）总票房突破1500万元，横店影视（603103.SH）旗下横店影业出品的《谈判专家》、万达电影（002739.SZ）主投主控的《我才不要和你做朋友呢》，以及光线传媒（300251.SZ）主投、发行的《扫黑·决不放弃》暂列前三。
端午节虽假期不长，但作为暑期档的前奏，一定程度上承担着带热暑期电影大盘的作用，因此近几年端午档定档影片都比较多。今年也是如此，12部影片将在端午档上映，涵盖了犯罪、喜剧、战争、家庭、悬疑等多种类型。
从目前的热度来看，两部进口片《美国内战》和《疯狂的麦克斯：狂暴女神》日增想看人数均有大幅提升，尤其是《美国内战》在宣发上极具话题度。国产影片中，《扫黑·决不放弃》为近几年热门“扫黑”题材，猫眼累计想看人数为档期最高（超13万），青春喜剧类型影片《我才不要和你做朋友呢》在同名小爆剧集IP支撑下关注度也颇高。另外，刘青云和吴镇宇双影帝坐镇的港片《谈判专家》吸引不小关注，目前票房领跑端午档。
“端午档影片在档期后能承接一部分暑期学生观影红利，但同时也要承受后续大量的暑期档大片的冲击，能否通过营销及口碑实现暑假期间的长线放映，是端午档影片总票房表现的关键。”猫眼研究院高级分析师尹腾宇向财联社记者表示。
在没有重磅大片的情况下，中等体量的类型片要想突出重围，宣发策略和节奏起到关键作用。财联社记者注意到，今年端午档部分新片提前开始了宣发活动，将宣传时间线拉得更长。比如《我才不要和你做朋友呢》在距离端午节还有一个多月的时间就开始释放宣传物料。
尹腾宇告诉财联社记者，一般影片会提前1-2个月起宣，映前1个月进入密集宣发期。影片起宣时间和宣传动作主要由片方或宣发方的宣发预算和规划方案决定，由于疫情期间的不确定因素影响，其间影片定档和宣传周期有明显缩短的迹象。但疫情结束后，这一现象正逐步恢复正常，近两年不少影片已回归到正常宣发节奏。
去年此时，一部《消失的她》横空出世，不仅拉高了端午档票房水位，还收获了35亿票房、带热暑期电影大盘。电影业内人士向财联社记者表示，今年端午档多部影片题材也有出现黑马的潜质，但预计难以出现超30亿的大黑马，因此今年端午档票房超去年的概率较小。
大片云集、暑期档“暗流涌动”？
拥挤的端午档的背后，或许隐含着避开暑期大片竞争的考量。
此前网传《酱园弄》《封神第二部》《传说》《哪吒之魔童闹海》《射雕英雄传：侠之大者》《解密》《援军明日到达》《白蛇：浮生》等一众期待之作都将于暑期档上映，档期阵容堪比“神仙打架”。但随着暑假临近，最终上映片单可能存在变数。
近日，乌尔善导演发文称，由于后期工作量与视效难度的升级，《封神第二部》无法赶在今年暑期上映。
另外，由陈可辛执导、欢喜传媒（01003.HK）主投主控的大咖云集的影片《酱园弄》正在戛纳展映，但并未公布定档日期，中国电影（600977.SH）出品、徐克导演的《射雕英雄传：侠之大者》和阿里影业（01060.HK）出品、陈思成导演的《解密》也未有定档进展。
截至目前，博纳影业（001330.SZ）出品《传说》、中国儒意（00136.HK）出品的《援军明日到达》，以及万达电影主宣发、参投电影《白蛇：浮生》陆续定档暑期上映，光线传媒方面也回复投资者称，《哪吒之魔童闹海》在暑期上映的计划没有改变。
“商业大片制作成本高、周期长，产量较少，一般会选择春节、国庆和暑期C位档期。而目前暑期档定档影片数量较少，预计接下来会有更多重磅影片定档暑期。”尹腾宇表示，在档期缺乏商业大片的市场环境下，小而美（小体量高口碑）及腰部重点影片会有更好的票房释放空间，通过长线放映收获高于预期的总票房。
本文源自财联社
友情提示
本站部分转载文章，皆来自互联网，仅供参考及分享，并不用于任何商业用途；版权归原作者所有，如涉及作品内容、版权和其他问题，请与本网联系，我们将在第一时间删除内容！
联系邮箱：1042463605@qq.com