金融界4月15日消息 智己汽车又上热搜了，这次同样不是什么“好事”。女网红“Thurman猫一杯”（下称“猫一杯”）因为炮制“秦朗丢寒假作业”视频被微博、微信、抖音等多个品牌封禁处理，在这个节骨眼上，有网友发现“猫一杯”曾经为智己汽车拍摄过商业广告。

相关截图显示，一则智己LS6的广告中，“猫一杯”出现在车辆驾驶位上，此外还有相关视频流出。4月13日“猫一杯”被封禁的消息传出后，智己汽车连夜删除了与其有关的宣传资料，随后在4月15日辟谣称“从未有任何官方代言合作”，“相关素材为2023年媒体合作商配赠送资源，数月前已下架”。不过有网友提出质疑：“猫一杯”短视频单推合作费用要三十万，哪家媒体能有如此大手笔？

智己汽车可谓是“屋漏偏逢连夜雨”，和小米汽车的纠纷还没有落下帷幕，又和封禁网红扯上关系，这对品牌形象将产生不小的负面影响。此前在智己L6发布会上，智己汽车标错小米SU7关键参数，被对方半夜连发三条微博要求道歉。此外，智己汽车CEO刘涛的“苦难营销”也引发网友热议，智己L6被网友调侃为“孤儿牌汽车”、“抛妻弃子车”。再往后，智己汽车声称遭到网暴，要向相关部门举报。

智己汽车最近的每一次舆情应对，都堪称公关界的“反面教材”。小米汽车要求道歉，第一时间不是智己品牌回应，而是其CEO刘涛发了一条轻描淡写的微博，在小米汽车表示不接受个人形式的道歉后，又投机取巧，以“智己汽车公关部”的名义道歉，再次引发不满。这种不仅不“大事化小小事化了”还主动扩大对自己不利事件影响的操作，令人感到费解。

在网友攻占智己汽车直播间、微博等社交平台并刷屏“抛妻弃子车”等评论时，智己汽车又拿出了“举报信”，将网友对智己L6发布会上“苦难营销”的不满总结为“有组织的网络暴力和流量霸凌”，将自己再次送上热搜的同时，也再度引发了网友的抵触情绪。该讲法理的时候讲情理，该将情理的时候讲法理，也难怪小米汽车和网友不买账。

虽然近期热度颇高，但智己汽车的销量并不高。今年前三个月的累计销量仅10001辆，虽然同比增长165.63%，但在造车新势力阵营中远远落后于理想、蔚来等品牌。作为上汽集团进军高端新能源汽车市场的“一号工程”，这样的表现难当重任。

智己并不是第一个在广告宣传上“翻车”的车企。2021年英菲尼迪找来王力宏代言，结果12月16日官宣，17日就传出“小作文”，导致王力宏人设崩塌，英菲尼迪18日解除代言。英菲尼迪的前两位代言人同样“翻车”，吴秀波被曝出轨，高晓松被曝醉驾。

一样惨的还有广汽丰田，刚找来李云迪代言，后者就被朝阳公安拘留，原因则是性交易。东风日产曾找来奥运冠军林丹代言，结果就在天籁上市发布前几天，林丹被曝出轨，东风日产紧急替换了所有宣传物资。

不管是商业广告还是代言人，踩过雷的车企不在少数。在类似的事件中网友们往往都是站在车企一边，表达自己的同情，但是智己汽车和封禁网红“猫一杯”有关商业广告的事件中，网上不乏借机抨击智己的声音。智己汽车应该好好反思一下，自己到底哪里招人厌？

本文源自金融界汽车


                                        
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