端午节快到了,今年,这个传统习俗有了新玩法——“新式”艾草门挂火了,几元一把的艾草搭配上黄金球、菖蒲叶等花材身价暴涨,十几元、一百元、甚至两百元左右一束,新式艾草,不仅冲上热搜,更是吸引了不少年轻人买单。

端午为何艾草热销?

插艾草的习俗由来已久

端午挂艾草的习俗由来已久,寓意驱邪纳福。

有说法称,艾草、菖蒲和蒜被称为“端午三友”,其主要就是用来驱邪祛病。

2023年6月22日,浙江绍兴,端午佳节,市民门窗上悬挂艾草祈安康。

等到端午节来临,人们一般把艾草和菖蒲插在门上,《荆楚岁时记》记载:“采艾以为人,悬门户上,以禳毒气。”

艾作为重要的药用植物,有着特殊的香味,可以驱病、防蚊、辟邪。此时正值艾草生长旺期,功效最好,因此人们会争相采摘悬挂艾草。

端午佳节,市民门窗上悬挂艾草祈安康。

端午挂艾草其实是很有讲究的,不同的地方还有很多不同的讲究,比如有的地方讲究“不忘不采不挂”,“不忘”是指“挂早不挂晚”,端午挂艾草,要在早上太阳没出来之前挂,最晚不能超过中午。“不采”是指株型矮小或者叶子有损伤的不要采,此外被太阳晒蔫的也不要,如果提前买回家,一定要注意保鲜。“不挂”是指家里有孕妇或者没满月的婴儿则不挂,因为艾草的气味比较独特,最好不要挂在室内。

从几块变几百

艾草花束有人买单吗?

济南多家鲜花门店在售卖艾草门挂价格从几十元到一百多元不等。

菜场里几块钱一束的艾草,一经包装变成创意花束后,身价立即上涨。在某外卖平台上搜索发现,济南多家鲜花门店在售卖艾草门挂价格从几十元到一百多元不等,但或许刚上架的原因,大多未有售出。

图源:宁波晚报。

“在线下已经接了不少预订。同时,我们也在小红书上做内容‘种草’和售卖,目前仅小红书平台就已售出超过3000份。”宁波某花艺工作室店员称,每款艾草门挂都有不同主题,如“虎版三件套”,除了搭配艾草、菖蒲、黄金球、樟果、喷泉草、袋鼠爪等叶材,还装饰“虎镇五毒”卡、虎铜铃铛、寓意福禄的干葫芦、端午安康卡等。

值得注意的是,“花点时间”天猫旗舰店上线多款不同寓意的新式艾草门挂,售价26.9元至100.9元,截至5月29日0时,已售出2000多件。通常配有艾草、菖蒲、女贞叶、小米果等叶材,以及香囊、寓意卡片等装饰。

在小红书等社交平台上,“很新的艾草门挂”成为热门话题。不仅有艾草门挂的分享笔记,也有不少如何制作艾草花束的教程笔记,不少有数千点赞。

艾草花束火热背后:

是年轻人对“仪式感消费”的重视

为什么新式艾草门挂这么火?

干了多年鲜花批发的业内人士认为,这波热潮来自于年轻人对“仪式感消费”的重视。作为花艺从业者,这几年深刻感受到消费习惯的变化。

“端午,在门口悬挂艾草菖蒲是老传统,只是现在审美不一样了,年轻人对老传统有更高的要求,比如,颜值更高、搭配更有腔调……在年轻人眼中,端午挂艾草,有了新的呈现方式。”上述业内人士告诉记者,花行会提供打包好的“端午基础叶材”,包含艾草、菖蒲、玉簪叶、香樟果等,价格20多元。

部分花店还会在基础叶材里添加更多当季花材和端午主题装饰,满足多元消费需求。

“虽然这些艾草门挂的表现方式很新潮,但在艾草门挂制作过程中也会兼顾传统习俗,比如,挂艾忌三长两短,挂艾忌折断落单……也就是说,不要把三根长的艾草和两根短的艾草绑起来挂在门上;折断的艾草不要挂,单数也不要挂。”

造型各异的香囊适合不同场景

为了迎合这种仪式感,与艾草菖蒲花束同样热销的,还有各色香囊,据去年报道,上海某药店店员称:“端午前后,香囊卖得很不错,一天卖出上百个是常有的事。”为了迎合不同场景,香囊不仅造型时尚,而且使用了“谐音梗”——柿子与花生组成“好事发生”,橙子与向日葵组成“前程似锦,一举夺魁”,都是挂件设计,备受年轻人和考生家庭欢迎。

在新式艾草门挂火热的背后,可以看到小小的艾草里竟也蕴含大门道。年轻人在爱上“很新的艾草门挂”同时,也在重新爱上端午的习俗文化,用自己的审美和方式赋予这个传统节日新的仪式感。

当然,也有网友觉得:上百元的价格太高,菜市场一元一把的更划算。

网友评论

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海报新闻编辑 巩小龙 综合自新华社、宁波晚报、现代快报等)

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