[微风]自从金龙鱼进入中国，在国内市场就一直涨势大好，更是创造过七千亿市值的奇迹，这让金龙鱼获得了“油茅”的称谓，一举成为可以与茅台相提并论的粮油霸主之一。

可是这种情况却没有继续持续下去，三十多年来不断向上攀升的金龙鱼突然像是到了什么瓶颈，在突破七千亿大关之后急转直下，一连几年利润暴跌，市值更是在短时间内缩水六千多亿，将之前几年闯出来的成绩全都赔了回去，一眨眼就从曾经的粮油霸主跌落神坛。

这几年究竟发生了什么事？为什么大家都不愿意买金龙鱼了？

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金龙鱼“鱼跃龙门”

金龙鱼在中国已经卖了近四十年，可以说很多人从小就看着金龙鱼的广告长大，从“非转基因”到“荣获国家科学技术奖”再到“铸就国家品牌”，在过去的很长一段时间里，金龙鱼也是“高品质好油”的象征，绝对属于食用油中的第一梯队。

但是可能很多人不知道的是，一直喊着“国家品牌”的金龙鱼其实并不是“国家品牌”，这是一家实打实的外资企业，剥开背后一层层子公司的嵌套关系，金龙鱼的幕后老板其实是一个管着新加坡公司的马来西亚人郭鹤年。

那时国家刚刚实现改革开放，经济和科技都开上了快车道，粮食产量也跟着突飞猛进，一时间咱们这个人口大国竟然进入了“粮食难卖、粮油过剩”的情况。

接下来发生的事情我们就能想象到了：产业升级、引进外资、金龙鱼背后的郭老板抓着风口来中国建起精炼厂，生意做的风生水起。

再之后他们混合了多种植物油，做出了天然带有花生芝麻香味的调和油，最后起了个听上去相当吉利的名字：金龙鱼。

有了独特的风味和好听的商品名，再加上公司的营销手段，金龙鱼很快走进了大众视野，也走上了老百姓的餐桌。

到金龙鱼在深交所上市时，公司市值一举飙升到近八千亿，一年下来的营收能达到茅台的两倍，海天的近十倍，这一庞大的数字让金龙鱼真正“鱼跃龙门”，成为了国内粮油品牌的龙头企业。

到这时候金龙鱼在明面上的账目可以说相当好看，也就显得现在的落寞局面更加让人疑惑，金龙鱼在市场纵横近三十年打下了基业，这座商业大厦究竟是怎么在三年内崩塌的？

光环之下藏着深不见底的隐患

事实上虽然金龙鱼看上去成绩优异，但是假如仔细分析财报就会发现很多问题，就拿这个“油茅”对比正牌茅台，它在总营销上高于茅台，但是赚得比茅台少太多了。

茅台的净利润能比金龙鱼高出二十多倍，毛利率超过九成，而反观金龙鱼就刚破5%。

现在国内很多大公司都有自己的种植和育种基地，海天酱油有十几万亩大豆种植园，鲁花集团的花生种植基地有三十万亩，这些大面积的种植园一边为当地老百姓提供稳定就业，一边给产品提供原材料。

反观金龙鱼的情况就不太妙了，作为霸主的金龙鱼并没有自己的种植园，需要的原料几乎全部依赖进口，三十年前国内生产力弱、进口比国产还便宜时这是金龙鱼的优势，到了现在可就完全不同了。

同行能靠着大面积的种植基地“没有中间商赚差价”，国内收获国内卖，金龙鱼却遭整个国际原料市场的“拷打”，哪怕进口大豆再贵也不能轻易涨价，毕竟老百姓只看性价比、才不考虑成本从何而来，这就让金龙鱼的产业相当不健康。

再加上去年曝光的那件煤油罐里装食用油的事情将金龙鱼牵扯进其中，许多人对金龙鱼的食品安全问题也表现出深深的怀疑，此外有越来越多人知道了这个一直打着国家品牌名号的粮油大户根本不是国货，消费者对金龙鱼的最后一丝滤镜也破碎了。

2021年市值达到巅峰后，金龙鱼营收和利润开始下滑，到三年后跌幅已经近60%，最初每股股价逼近一百五的金龙鱼现在跌到不足昔日四分之一，许多股东和投资者也纷纷清仓跑路。

未来的情况谁也说不准

既然我们都能知道金龙鱼出现了问题，那公司的管理层肯定更清楚这一点，他们也多次表示会用各种方式改善公司的经营状况。

但是这番话却受到了不少人的质疑，毕竟粮油行业本身就很难再开拓市场或者迎来春天，现在的市场状况基本也已经定型。

金龙鱼似乎很难在短时间内进行内部调整，更不用说直接大幅改善经营现状。

不过未来究竟会发展成什么样依然是未知数，没有人能预知未来，也没有人能直接咬死一个企业之后会发展成什么样，具体今后金龙鱼命运如何，还需要等待时间来证明。

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