张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

因为肖战和《藏海传》足够优秀，

让大家对广告骚扰耐受度提高。

古装权谋剧《藏海传》正在掀起一场商业与口碑的“冰火之争”。

这部由郑晓龙执导、肖战主演的优酷S+级项目开播即创下纪录。

强叙事及中式美学，引发全球用户共情。

IMDb评分9.5，成史来中剧评分最高，超万名用户参与打分。

云合数据显示，该剧正片有效播放市占率高达37.9%，创下2025国剧纪录。

灯塔数据显示，该剧单日实时播放量连续两天破亿，成今年国剧新高。

同时，观众为解谜放大画面细节，查阅古籍溯源剧情。

观众的快乐不仅在于观剧本身，更找到了身为“野生编剧”的乐趣。

哪怕导演并没有给镜头特写的一方印章、一幅屏风画、衣服上的纹饰，角色之间的眼神交流，甚至那些无关情节推动的台词，都能引发诸多联想。

网友在弹幕、豆瓣、B站、小红书等平台协同考据，玩得欲罢不能。

播出期间，二创视频、帖子日均10万条。

他们在各大社交平台分析、考据剧情，悬疑之谜解开之前，积极参与还原真相，甚至对剧中的叙事漏洞也逐渐持宽容态度，尝试为编剧做补偿性创作。

此外，广告也十分凶猛。

据统计，《藏海传》首播时，单集广告数量就已达到9条，包括优酸乳、荣耀、美赞臣、乐事等品牌，第8集广告数量为全剧峰值，达到10条。

可以对比的是，另一部古装剧、腾讯视频S+级项目《折腰》与《藏海传》同期开播，首集广告主数量为5个，包括发之食谱、康师傅冰红茶、皇家美素佳儿等。

随着《藏海传》开启超前点播，全剧的招商情况也浮出水面。

据豆瓣网友统计，截至6月8日，《藏海传》全集均有广告植入，共包含48个品牌、217条广告，总时长1927秒，单集平均广告时长约48.17秒。

这让《藏海传》成为近年来招商最猛的剧集之一。

广告招商如此凶猛，也用了挺多创新的植入方式。

部分观众反映广告过多影响观剧体验，尤其是普通用户需手动跳过广告，SVIP仍存在弹窗广告的情况引发不满，社交媒体上不乏“权谋剧秒变广告修罗场”和“无效开会员”的调侃。

然而，也有大量剧迷将广告增长视为“爆剧勋章”，甚至主动回拉进度条分析品牌植入细节。

数据显示，该剧位列2022年以来全网剧集招商品牌数、优酷2025年招商金额的第一，也是肖战近3年主演大剧中吸金能力最强的大剧。

对于影视行业来说，有什么可以借鉴和启示的地方吗

这部剧是否能将优酷拉出亏损泥潭？

对此，新浪科技徐苑蕾和书乐进行了一番交流，本猴以为：

因为肖战和《藏海传》足够优秀，让大家可以对广告的骚扰变成喜闻乐见。

该剧的植入营销其实并不新鲜，甚至有点“不要脸”，只是受众已经习惯剧集植入，也就对于越来越肆无忌惮乱入和插科打诨的广告，当做小品来欣赏。

对影视行业来说，其植入的凶猛，可以看做是对受众底线的一次成功试探。

但这种打法，加上剧集长度和可植入空间总归有限，如果泛滥，也会导致受众的断舍离。

一部爆款，能带来平台付费用户增长，但想象空间有限，要持续拉动就要爆款不断。

但长视频平台整体盈利依靠会员费和广告，消费场景有限。

真正要走出来，还需要挖掘新的消费场景，包括但不限于剧集同款商城、直播带货等。 


                                        
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