近日，乳业品牌“认养一头牛”投放的线下广告被指嘲讽打工人、涉嫌侵权BOSS直聘，消息引发争议。4月17日，该品牌有关负责人回应南都记者称，“广告创意是通过招聘奶牛，表达我们对奶牛的重视，像招聘人才一样。”南都此前报道，“认养一头牛”靠“认养”故事成功出圈后，却在“实名认养”“养牛人招募”等模式上受到不少质疑。

图为涉事广告

有网友发帖称，在地铁站等场所注意到“认养一头牛”投放的广告，写着“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”部分网友认为，这样的广告像是在嘲讽打工人，而且涉嫌侵权BOSS直聘。

南都记者注意到，“认养一头牛”方面此前公开回应称，“广告画面致敬了BOSS直聘的设计元素，并取得了BOSS直聘品牌方面的许可。”

4月17日，该品牌有关负责人就此次舆论事件向南都记者表示，“这是近期的一系列广告，因为奶牛是需要照顾和提供情绪价值的，这则广告的创意是通过招聘奶牛，表达我们对奶牛的重视，像招聘人才一样。同时，也能传达出我们牧场的环境好。”但其未对涉BOSS直聘品牌相关质疑作出回应。

南都此前报道，“买牛奶，不如认养一头牛”，认养一头牛控股集团股份有限公司靠“认养”故事成功出圈。通过线上营销，“认养一头牛”公司快速扩张，但其模糊的“认养”概念不断引发质疑。

2020年4月，该公司发布“养牛人招募计划”，称启动第一期招募活动，将面向奶卡会员发起征集，但该活动虽冠以“认养一头奶牛”之名，实际上却是让消费者成为产品的分销员，通过分享产品链接赚取佣金返利。

2022年7月，当南都记者询问关于实名认养的问题，该公司客服人员称，“认养一头牛”是品牌名，并推荐了公司的“云牧场”认养奶牛小游戏，但其称该游戏并非实名认养。

“认养一头牛”方面回应南都记者称，认养一头牛结合云养牛小游戏、AR小游戏、智能体验馆等数智化手段，增加用户和品牌间的互动，还邀请部分种子用户和KOL等进行牧场溯源和命名小牛等活动仪式。

采写：南都记者 冯奕然


                                        
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