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文｜一昂
近期，传记励志电影《泳者之心》上映。
只是这部电影相较于其他影片有些另类，不是故事本身，而是要看到这部影片需要花点不少心思。

根据该片的发行通知显示，仅于上海市、北京市、广州市、深圳市、成都市、武汉市、杭州市、南京市、西安市、佛山市、长沙市、苏州市、重庆市、大连市、厦门市、济南市、天津市共17个城市部分甲区院线的部分数字影院发行该片。

电影《泳者之心》上映至今，票房累计仅超过了100万。就猫眼专业版数据显示，该片上映首日（5月31日），全国有效场次仅为1949场，次周首个工作日（6月3日），全国场次仅为982场。

相比各个影片在上映前后疯狂求排片，《泳者之心》反而逆流而上，选择以限定城市上映，这样的发行模式真的有效吗？对于当下的电影而言，这会成为未来发行模式的新可能吗？

网络转院线，“限定”是增值？

电影《泳者之心》在创作前期，并没有院线计划。
影片根据真实历史事件改编，银幕再现首位游泳横渡英吉利海峡的女泳者传奇经历。虽然在电影海报上，片方打出了“《加勒比海盗》系列金牌团队”的字样，但电影导演和主演都不是具备商业号召力的阵容，本质并不算是好莱坞A级制作。

从种种商业属性来看，影片出品方迪士尼电影，初期只是计划直接登陆流媒体。
但是制作完成之后，团队或许意识到影片的质量，以及影片所传达的精神，都适合先在电影院和观众见面，同时也迎合了即将到来的巴黎奥运会的运动氛围。因此，该片才有了院线计划，并于北美限定影院上映。

诚然，影片在北美市场获得了不错的口碑，烂番茄专业评分达到86%新鲜度的开局，观众评分也得到了98%的爆米花认可，这一成绩远高于《特技狂人》《猩球崛起4》《加菲猫家族》等近期在内地上映的美国电影。

美国电影在北美市场中，选择在限定影院上映早已是司空见惯的事情。但万万没想到，该片在引进中国之后，延续了这种发行模式，选择在内地17座城市上映。
这种模式不禁令人想到当时全国电影艺术放映联盟的初衷，让那些到处找排片影院的观众能找到合适的影院。
那么，对于《泳者之心》而言，它的观众在哪呢？

为此，我们咨询了影迷、电影发行从业者，以及影院经理。至少从他们的回复中得到一个共识——《泳者之心》自身前期的话题，并没有真正形成足够大的量级，很难吸引人专门为其奔赴一个城市。
对于影迷而言，它缺少足够支持其口碑的影节认可；对于影院而言，该片没有能够引起大众关注的明星，而且传记电影本就没有太强的号召力。当然，部分影院经理也表示，会观望一些影片后期的口碑，以及上座率等问题。

截至发稿，该片在内地各个电影平台均尚未出分，单从平台用户给出的分数而言，整体和北美口碑相似，中等偏上，多数观众认为导演拍出了极具力量感的女性，但也有不少观众认为这部影片最大问题就是单一传统的剧本。
在影像本体的缺憾之外，更大的遗憾是由于限定发行之后，影片更多的宣传资源被削弱，让《泳者之心》没能抵达更多的观众。

02.
“为什么《泳者之心》没有排片？”
“《泳者之心》的排片真的太少了？”
翻阅社交平台上，网友关于《泳者之心》的讨论，除了对影片内容的评价，其他多是对影片排片问题的好奇和关心。
诚然在网上部分博主分享的内容中，大家才知道这部影片以限定城市发行的模式——这正是该片排片少的原因所在，同时成为了影片票房惨淡的关键。

但试想一下，如果《泳者之心》如果真的进行全国发行，票房真的会好吗？
以近期上映的好莱坞电影《特技狂人》和同期上映的纪录片《坂本龙一：杰作》举例。
前者是全国上映，即便有瑞恩·高斯林和艾米丽·布朗特两位好莱坞大明星，上映半月，票房依旧不过1000万；后者为缅怀音乐节坂本龙一逝世一周年的作品，全国上映4天，票房不到300万。

有这两部影片类比，能看到在好莱坞电影式微的当下，全国上映的形式并不见得会帮《泳者之心》斩获更多的票房。
艳艳刚忙完两部批片的发行工作，她也注意到了《泳者之心》的这个发行模式，觉得是非常值得学习，“大家这几年都知道好莱坞大片很难有高票房，更何况这种文艺片。而且这17座城市都是票仓城市，是外片比较核心的观众群。与其花各种钱做发行工作，不如把力量更集中。”

当然也有影院发出思考，上映期间在端午档之前，期间可选择的新片本就不多，为什么不做全国上映补充市场呢？
当然，如何完善这种发行形式，也需要时间的打磨。
只是这种限定发行并非《泳者之心》首创。
早在去年12月初，就有一部由刘畅、陈家乐、惠英红、姜皓文等人出演的电影《飙战》在英皇电影城全国13家门店独家放映。当时该片的发行通知上便明确写着，“发行范围：片方指定院线的指定影院院线”。

除此之外，年初上映的纪录短片《小行星猎人》，发行范围也仅是加盟了全国艺术电影放映联盟的影院，以及IMAX影厅。而该片恰是IMAX原创作品，所以最终这部影片多以IMAX影厅呈现。
不管是限定城市，还是限定院线，或是限定特殊厅，似乎也让中国内地电影市场的发行模式有了很多可玩性。诚然，这种模式甚至在中国香港早已司空见惯。
作为香港地区电影行业的龙头代表，英皇电影和安乐电影都是有完整的从制作到放映的产业链。这种模式让他们有不少主出品，或者引进主控的影片能在自家院线（英皇影城和百老汇影院）进行限定放映，乃至长线放映。
这些模式或有机会被内地的影院借鉴参考，真正让电影发行有更多的可玩性，正如中宣部电影局常务副局长毛羽在“电影业高质量发展分论坛”上的致辞中提到的——
“差异化发行是破解目前市场吃大锅饭、缺少活力，影院内容同质的重要手段。我们当然希望有更多的影片能够突破圈层、全线发行，但我们更知道中小成本影片，是形成金字塔状市场合理布局的塔基部分，集聚着行业中的大部分潜在资源，直接影响到未来人才的培养与积蓄。”

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